| “椰树椰汁”“春光椰糖”“尖峰香蕉”……一个个耳熟能详的农业品牌正如雨后春笋般在琼州大地生长开来。
近年来，海南针对“发展短腿”，加快培育和发展品牌农业，着力突破农业小散弱弊端，促进农业转型升级与农民增收良性互动，初步探索出一条热带特色现代高效农业发展之路。
品质先行
全流程监管农产品质量安全
南方持续强降雨刚刚停歇，琼中黎族苗族自治县瑞果丰绿橙合作社的社员们正忙着给绿橙贴二维码。“只需手机一扫，就能获得产地、生产者、生产日期和最佳食用时间。”种植户符致飞说，有了它，施肥打药责任心更强了。
而在200公里外三亚市崖城镇，另一张二维码已经贴在了大自然农资店里的农药包装上，通过这张二维码可查询农药的厂家、产品名称、剂型、成分、含量等信息。“投入品源头监管将有效降低农产品质量安全风险。”海南省农业厅执法稽查处处长梁安琼说。
这小小两张二维码正是海南打造品牌农业，保障冬季北方瓜菜供应的缩影。据了解，海南每年冬季瓜菜种植面积达300万亩，产量460万吨以上，是北方冬春季新鲜果蔬重要产地，仅春节元旦期间，海南菜将占据北京新发地市场25％以上份额。
树品牌先树质量。海南颁布农产品质量安全条例、出台202项农业地方标准、改革农药管理体制、建立覆盖全省的农产品质量检测和追溯体系、执行农产品持证出岛制度……正是这一张严密的质量安全网，使得海南主要农产品和农资产品连续5年质量合格率达98％以上。
好品质赢得好口碑。目前，海南“三品一标”农产品已达589件；涌现出像椰树、春光等一批国家级农业产业化重点龙头企业，罗牛山、海南橡胶等一批上市龙头企业；澄迈县还被评为全国唯一的“国家商标战略实施示范县”。
建线上、线下“绿色通道”
促营销转型升级
在2013年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海南创新营销方式，牵手阿里巴巴，开展网络营销。11月25日，首期聚划算“汇聚海南之海南厨房”活动上线，潭牛文昌鸡等13种农产品在网上热卖，三天完成交易额2409万元。12月12日，淘宝“特色中国─海南馆”开馆，吸引160家企业在线销售果蔬类、海鲜及海鲜干货类、特色农产品类、旅游产品及工艺品等五大类4000个品种产品，4天成交额突破3000万元。
首次“触网”即以高成交量收官让人振奋。阿里巴巴集团淘宝行业运营事业部生态农业总监陈智铭说，淘宝网有近5亿的注册用户数，每天固定访客6000万人次，去年交易额突破1万亿元；而海南热带现代农业独具特色、品种丰富，两者的优势结合令人期待。
围绕创建品牌农业，海南农产品品牌营销措施正不断完善。围绕“冬交会”品牌招商，海南在全国23个省会城市建立起农产品流通办事处，在北京、上海、广州、沈阳等主要目标市场设立8个海南品牌农产品交易配送专区和22条商流链条，开辟海口至北京、上海两条农产品运销“绿色通道”……
“品牌是产品质量、价值和声誉的载体，发展品牌农业必须着力拓展品牌农产品的营销渠道和显示度。”海南省农业厅厅长江华安说，未来还将创新品牌农产品交易模式和流通业态，提升海南品牌农业的影响力。
创新体制机制
加快品牌农业主体培育
2012年，海南农业增加值711.47亿元，占GDP的比重达24％左右，农业对经济增长的贡献率达19.5％左右。但目前海南品牌农业的基础仍相对薄弱，特别是品牌企业整体实力不够强，国家级龙头企业数量仅占全国的1.9％。
为加快海南品牌农业发展，海南省政府近期出台《关于加快推进品牌农业发展的意见》，提出从明年起，海南省财政将每年安排1亿元专项资金，重点支持品牌农业基地、园区建设以及原品种保护、新品种研发等，对获得农产品地理标志、驰名和著名商标、省级名牌、绿色食品、有机食品和注册商标的农产品、龙头企业、农民专业合作组织等，给予一定奖励，并从项目申报、技术创新培训、产品认证、政府采购等方面给予政策倾斜和重点支持。
海南省副省长陈志荣说，海南将在完成农村土地确权登记工作的基础上，依法有序推进土地向专业大户、家庭农场集中，发展适度规模经营，大力发展龙头企业和专业组织，培育品牌农业经营主体。未来海南将进一步解放思想、转变观念，逐项研究提出具体的改革方案，为发展品牌农业创造富有活力的体制机制环境。 |
